Suite à de nombreuses rumeurs sur de nouveaux sponsors, Ineos Grenadiers a révélé cette semaine des accords avec une société de café et une marque de courtage d'assurance.
Parallèlement au partenariat avec WTW, il y a une nouvelle connexion avec un nom qui enverra un frisson de reconnaissance nostalgique aux fans de cyclisme d'un certain millésime : Café de Colombia, une marque avec une riche association historique avec ce sport.
Comme de nombreux lecteurs s'en souviennent, au cours des années 1980, Café de Colombia était chargé d'accorder des contrats professionnels à une génération talentueuse de coureurs colombiens, dont Luis Herrera et Fabio Parra, et est devenu le sponsor principal d'une équipe professionnelle de course sur route qui a participé à plusieurs grands tours.
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Alors qu'Ineos, propriété de Sir Jim Ratcliffe et dirigé par Sir Dave Brailsford, a des bases en Belgique et à Manchester, l'équipe compte plusieurs coureurs colombiens dans son écurie d'élite, dont Egan Bernal – qui est devenu le tout premier vainqueur latino-américain du Tour de France lorsqu'il a remporté la victoire en 2019, et a remporté le Giro en 2021 – et Brandon Rivera.
Le mois dernier, nous avons signalé qu'INEOS Grenadiers était sur le point de signer un accord de parrainage de plusieurs millions sur cinq ans avec la société danoise Netcompany, et bien que l'accord soit évidemment plus modeste, l'équipe a annoncé cette semaine Café de Colombia comme partenaire officiel du café. (Soudal Quick-Step a annoncé un accord similaire avec Costa Coffee le mois dernier.)
«Nous sommes ravis d'accueillir officiellement Café de Colombia dans l'équipe», a déclaré John Allert, PDG d'Ineos Grenadiers. « Le café est synonyme de cyclisme et a une manière unique de rassembler les gens », a-t-il poursuivi. « Notre équipe a un lien fort avec la Colombie à travers ses coureurs, et nous sommes continuellement inspirés par l'énorme soutien que nous recevons des fans de là-bas et du monde entier. »
Café de Colombia, la marque phare de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia (Fédération colombienne des producteurs de café), est soutenue par plus de 560 000 familles de producteurs de café répartis dans 23 départements producteurs.
« Café de Colombia a établi pour la première fois une présence emblématique dans le cyclisme professionnel dans les années 1980, amenant une génération de coureurs sur la scène mondiale », a déclaré Germán Bahamón, PDG de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia. « Ce partenariat marque un retour au sport – reconnectant cet héritage avec l'une des équipes cyclistes les plus performantes. »
