Qu'y a-t-il dans un maillot de cyclisme ? S'agit-il simplement d'un outil aérodynamique pour vous aider à gagner des millisecondes de vitesse, ou simplement de l'uniforme du sport ? Lily Rice estime que cela a le potentiel d'être bien plus.
Le mois dernier, elle a lancé un maillot anti-esclavagiste en collaboration avec l'agence de création BUCK et le cycle CIC Ride for Freedom. Il est d’un blanc éclatant et recouvert de grands autocollants graphiques multicolores : sur l’un d’eux, un cycliste se transforme en une silhouette géante portant un casque dans les poches arrière – des ballons « Liberté » en forme de croissant au-dessus.
« Je pense que beaucoup de gens pensent que l'esclavage est quelque chose dans nos livres d'histoire, et ils ne pensent pas nécessairement à quel point cela peut affecter nos vies maintenant », a déclaré Rice, co-fondatrice de la société de vêtements de cyclisme personnalisés The Long Run Club.
« Nous pensons que c'est vraiment génial que tant de marques de vêtements utilisent des tissus recyclés et essaient d'améliorer ce qu'elles font », a déclaré Rice. « Mais ce que beaucoup de marques ne font pas, c'est examiner de manière globale l'ensemble de leur chaîne d'approvisionnement et leur impact. S'assurer que vos travailleurs du vêtement sont traités de manière équitable et éthique est un élément très important pour affirmer que vous êtes éthique et durable. »
En vous promenant dans les rues sur votre vélo, au milieu des voitures qui sifflent, votre maillot est un petit panneau publicitaire représentant l'entreprise, le club ou le nom de la course qui y est apposé. C'est un démarreur de conversation. Mais parfois, la façon dont le maillot est fabriqué peut être en contradiction avec la bonne cause, car vous pourriez contester via votre kit.
« Beaucoup d'entreprises veulent devenir plus durables et disent ensuite à leurs employés de sortir et de faire cette balade à vélo pour collecter des fonds pour une très bonne cause, mais elles ne pensent pas à l'élément central – les maillots qu'elles achètent, ou la façon dont elles amènent leurs employés à cet événement, ou encore les bouteilles d'eau qu'elles utilisent. »
« Avec ce maillot en édition limitée, les gens peuvent porter l'impact, » Vicy Hvartchilkova, directrice de l'exploitation de Ride for Freedom, a déclaré. » (Cela) transforme la prise de conscience en action et nous aide à protéger les plus vulnérables grâce à l'éducation. «
