L'offre de 20 millions de dollars de la filiale de Giant, SPIA Cycling Inc, approuvée par les tribunaux
Giant Bicycles a finalisé l'acquisition de Stages Cycling pour un montant estimé à 20,1 millions de dollars, quelques mois seulement après avoir déposé une plainte contre la marque.
Le transfert, qui comprend tous les actifs et la propriété intellectuelle de Stages, a été réalisé par l'intermédiaire de l'une des filiales de Giant, SPIA Cycling Inc.
Paddy Murray, vice-président des ventes et du marketing mondiaux de Giant, a annoncé cette opération dans un message publié sur LinkedIn, affirmant que lui et son équipe étaient « impatients de propulser cette marque fantastique vers l'avenir », ajoutant : « L'acquisition soutiendra la vision du groupe Giant de créer un écosystème complet de cyclisme en salle/extérieur, d'améliorer ses capacités de données sur le cyclisme et d'entrer sur le marché du fitness commercial, où il a 30 ans d'histoire de fabrication pour d'autres marques. SPIA Cycling Inc. prévoit d'intégrer rapidement les actifs de Stages Cycling dans ses opérations. »
Cette décision intervient après une longue période de négociations intermittentes entre les deux marques.
Début 2023, Giant a déposé un avis annonçant que, par l'intermédiaire d'une autre de ses filiales, Gaiwin US I Investment Inc, elle avait conclu un accord pour acquérir 32,5 % de la société pour 20 millions de dollars, mais des mois plus tard, l'accord a échoué.
Bicycle Retailer rapporte qu'une autre filiale de Giant, AIPS Technology, a ensuite intenté une action en justice contre Stages Cycling en février pour la somme de 454 millions de dollars NT (10,5 millions de livres sterling à l'échange d'aujourd'hui) pour des factures impayées.
En avril, Stages Cycling a cessé ses activités et, au cours de cette période de fermeture, quatre des cadres dirigeants de Stages Cycling ont rejoint Giant. Parmi eux, Murray, qui était auparavant vice-président du marketing mondial chez Stages, est devenu vice-président des ventes et du marketing mondiaux de Giant. Pat Warner, alors vice-président senior du développement de produits, est devenu vice-président de la recherche et du développement de produits chez Giant Manufacturing, et deux ingénieurs, Eric Golesh et Andy Lull, ont également rejoint l'entreprise.
Peu de temps après, la société mère de Stages, Foundation Fitness, a déposé une demande de mise en faillite en vertu du chapitre 11, une forme de faillite qui permet de soutenir l'entreprise pendant que les opérations commerciales peuvent se poursuivre relativement sans interruption. Les amateurs de fabrication de vélos sur mesure se souviendront peut-être que Parlee Cycles a récemment subi le même processus.
Actualités cyclistes comprend que Foundation Fitness reste dans le chapitre 11, avec environ 32 millions de dollars dus aux créanciers, parmi lesquels Cycling Sports Group et Backcountry.com.
L'offre qui a conduit à l'acquisition d'aujourd'hui par SPIA Cycling Inc. a été lancée en juillet, comme l'a rapporté Cyclisme hebdomadaire. La filiale a fait ce que l'on appelle une offre de « stalking horse », qui définit essentiellement la première offre faite sur les actifs d'une entreprise en faillite. L'offre est souvent choisie par l'entreprise en faillite elle-même en consultation avec les créanciers et est ensuite utilisée pour établir un prix minimum pour les actifs, évitant ainsi les offres au rabais.
Les concurrents potentiels se sont vu fixer une date limite au 1er août et, en l'absence d'offres supplémentaires, un juge des faillites américain a approuvé le rachat de SPIA Cycling Inc.
« Nous sommes ravis d'intégrer les actifs de Stages Cycling à notre organisation », a déclaré Donald Yu, président de SPIA Cycling Inc, lors de l'annonce de la marque. « Cette acquisition s'aligne sur nos objectifs stratégiques et renforce nos capacités en cyclisme en salle et en extérieur. Nous nous engageons à exploiter ces actifs pour stimuler l'innovation et offrir une plus grande valeur à nos clients et à nos parties prenantes. »
