La marque Orange Bikes semble avoir été sauvée de la fermeture après une annonce révélant que la société va continuer sous la direction de Ash Ball.

Le fabricant britannique de vélos de montagne a nommé des administrateurs à la fin de l’année dernière, qui ont ensuite décrit la société comme « incapable de poursuivre ses activités ».

Mais Orange Bikes semble maintenant destiné à continuer ses activités après un processus de restructuration.

Opérations rationalisées

Lorsqu’elle a annoncé la nomination d’administrateurs, Orange Bikes a cité des coûts croissants et une trajectoire de marché comme raisons de sa décision. Pour continuer sous la direction de Ash Ball, Orange Bikes affirme avoir restructuré ses entreprises associées. Orange Bikes a acquis son partenaire britannique de fabrication de cadres. « Avec cette acquisition, nous pourrons rationaliser nos opérations et créer un processus de production plus efficace », a déclaré Orange Bikes dans son annonce. L’installation, située à deux miles du siège social actuel d’Orange Bikes à Halifax, dans le Yorkshire du Nord, sera la nouvelle maison d’Orange Bikes, abritant la fabrication de cadres et l’assemblage de vélos. « De la livraison de l’aluminium pour lequel nous sommes célèbres, à un bout de l’usine, à l’expédition de vélos complets à l’autre, nous aurons un flux de travail fluide et efficace », indique la marque.

35 ans de plus ?

Orange Bikes a été fondée en 1988 et a contribué à façonner l’expérience de nombreux amateurs de VTT, dont Alex Evans, rédacteur technique en chef de BikeRadar. La marque affirme que la restructuration « garantit un avenir prometteur pour la fabrication de vélos britannique dans le Yorkshire de l’Ouest pendant au moins 35 ans ». Elle affirme que cette décision a permis de préserver des emplois. La période turbulente d’Orange Bikes témoigne de tendances plus larges dans l’industrie du cyclisme britannique, avec l’entrée en administration de Wiggle en octobre de l’année dernière. Cependant, un rapport récent du groupe de recherche sur la consommation Mintel suggère que l’industrie pourrait commencer à se redresser en 2024.