Nouveau sponsor, même rose : Assos devient le nouveau partenaire vestimentaire d'EF Pro Cycling

Fin 2025, Rapha et les équipes WorldTour EF Education-EasyPost et EF Education-Oatly ont annoncé la fin de leur relation de sept ans.

Les parrainages vont et viennent, mais dans le cyclisme moderne, peu de partenariats entre équipes vestimentaires ont été aussi emblématiques ou aussi immédiatement reconnaissables que Rapha et le programme EF. Pas seulement les kits roses de marque, mais aussi les kits de changement du Grand Tour au fil des ans : la collaboration qui a repoussé les limites et qui a traversé les cultures avec la marque de skate Palace en 2019, les kits « excédentaires » aux couleurs bloquées ou encore le changement du Giro 2025 qui s'est démarqué par sa blancheur audacieuse. Chaque itération est distincte et hautement collectionnable, avec de nombreuses gouttes vendues peu de temps après le lancement.

Pourtant, malgré le succès créatif et le cachet culturel, Rapha a finalement choisi de se retirer de ses engagements WorldTour dans le but d'endiguer les pertes financières continues.

Aujourd'hui, Assos de Suisse a annoncé qu'il succéderait à Rapha en tant que partenaire officiel de vêtements techniques d'EF Pro Cycling dans le cadre d'un accord pluriannuel couvrant les équipes masculines, féminines et de développement.

Assos affirme que le partenariat rassemble deux marques « unies par la curiosité, la performance et l'individualité », soulignant une conviction commune selon laquelle l'avenir du cyclisme est « construit par ceux qui sont prêts à défier les conventions ».

« Ce partenariat avec EF Pro Cycling représente un alignement de valeurs », a déclaré Edwin Navez, PDG d'Assos. « EF Pro Cycling est connu pour repousser les limites, tant en termes de performances que de culture, et cela reflète la quête d'innovation d'Assos. Ensemble, nous allons défier les conventions, tester les limites et créer des vêtements qui offrent de réels avantages dans les environnements de course les plus exigeants.

Pour Jonathan Vaughters, fondateur et PDG d'EF Pro Cycling, cette décision est plus qu'un changement de logo sur le maillot ; c'est un moment de bouclage de la boucle.

« Assos établit depuis longtemps la norme en matière d'innovation dans le cyclisme. Ils ont repoussé les limites bien avant la naissance de beaucoup de nos coureurs », a-t-il déclaré. « Ma première paire de dossards était Assos, et ils ont été une révélation. Des décennies plus tard, ils ouvrent toujours la voie, produisant les vêtements les plus techniquement avancés du peloton, et nos coureurs peuvent le ressentir à chaque fois qu'ils enfilent. Ce partenariat est ancré dans la création du kit le plus rapide et le plus beau du cyclisme. Nous sommes ravis de continuer à repousser les limites ensemble. »

Assos affirme que le kit 2026 reflète un « état d'esprit tourné vers l'avenir » avec une « palette de couleurs audacieuses » qui fait évoluer l'identité visuelle incomparable d'EF Pro Cycling tout en introduisant « une nouvelle énergie presque surnaturelle dans le peloton ».

Si le nouveau kit tient cette promesse… et je vous laisse le choix. Les premiers aperçus sont ci-dessous. En mai, cependant, je suis particulièrement curieux de voir ce qu'Assos propose pour le kit de changement Giro. Je doute d’une manière ou d’une autre qu’une autre collaboration avec Palace soit en préparation. Rapha a certainement placé la barre haute ; voyons maintenant si Assos peut y répondre.