La marque britannique de vêtements de cyclisme haut de gamme Rapha devrait proposer une « restructuration organisationnelle et un processus de consultation formel », alors que l'entreprise se prépare à enregistrer des pertes financières croissantes. Malgré cela, Rapha affirme que sa « stratégie fonctionne ».
Un communiqué de presse mercredi après-midi, envoyé après que Fran Millar a annoncé sa démission de son poste de PDG, a révélé que le chiffre d'affaires avait chuté de 7 millions de livres sterling, passant de 96 millions de livres sterling au cours de l'exercice 24, la période se terminant le 26 janvier 2025, à 89 millions de livres sterling au cours de l'exercice 25, la période se terminant le 25 janvier 2026.
La marque a également enregistré une perte commerciale de son EBITDA (bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement) de 5,6 millions de livres sterling cette année, soit une augmentation par rapport aux 2,6 millions de livres sterling de l'année précédente. Sa perte d'exploitation s'élève désormais à 21,2 millions de livres sterling, en hausse par rapport aux 17,2 millions de livres sterling de l'exercice précédent. Cela signifie des pertes pour la neuvième année consécutive.
Le communiqué de presse, partagé avec Cyclisme hebdomadairese lit comme suit : « Ces chiffres reflètent des décisions délibérées d'investir dans notre marque, la qualité de nos produits, les communautés cyclistes et l'expérience client, tout en réduisant notre dépendance aux activités de réduction et de promotion – des choix qui renforceront l'entreprise au fil du temps.
« Les premiers signes de l'exercice en cours suggèrent que la stratégie fonctionne. Nous constatons une croissance encourageante des revenus dans un certain nombre de nos territoires clés et dans nos Clubhouses à périmètre comparable, avec moins de jours de promotion et une augmentation de l'acquisition de clients par rapport à l'année dernière. L'adhésion au Rapha Cycling Club a renoué avec la croissance, augmentant de 18 % depuis le début de l'année.
« Le nouveau concept Clubhouse de Rapha affiche également de très bons résultats : Shanghai a enregistré l'une des plus grandes fréquentations du réseau mondial de Clubhouse, et Bentonville a attiré 31 % de nouveaux clients en plus chaque année. La valeur à vie du client augmente et l'innovation produit dans notre gamme de performances de pointe, Pro Team, a un impact positif sur les ventes.
L'année dernière, il a été expliqué qu'une grande partie des pertes annuelles de Rapha provenait d'un amortissement, responsable d'environ 10 millions de livres sterling de pertes par an.
En raison de la situation financière de l'entreprise, des « changements importants » sont désormais prévus chez Rapha pour tenter d'assurer l'avenir de la marque. Le premier d'entre eux a été confirmé comme étant le départ de Millar.
« Cela implique une proposition de restructuration organisationnelle et un processus de consultation formel avec les membres de l'équipe concernés va désormais avoir lieu », explique le communiqué de presse. « Nous pensons que les changements proposés sont nécessaires, mais nous reconnaissons l'impact personnel sur les collègues concernés, et nous ne prenons pas ces décisions à la légère. »
L'entreprise appartient aux frères Steuart et Tom Walton, petits-enfants des fondateurs milliardaires du géant de la vente au détail Walmart. « Mon frère et moi sommes actionnaires majoritaires de Rapha depuis neuf ans », a déclaré Steuart Walton. « Nous aimons la marque, le produit et ce que Rapha représente, et nous sommes profondément reconnaissants envers les personnes qui ont rendu l'entreprise si spéciale.
« Notre confiance en Rapha n'a pas changé. Nous restons attachés au pouvoir du cyclisme pour rendre le monde meilleur et au rôle unique de Rapha dans la promotion de cette idée. Nous sommes confiants dans l'avenir à long terme de la marque et déterminés à aider Rapha à réaliser ses ambitions. »
