Hier, notre reportage sur la position publique de Salsa Cycles contre les actions des agents fédéraux chargés de l'application de l'immigration a suscité une réponse significative de la part des lecteurs sur les réseaux sociaux.

Certains lecteurs ont applaudi la décision de la marque de s'exprimer, tandis que d'autres ont contesté non seulement le message de Salsa, mais aussi le fait que Cyclisme hebdomadaire en a parlé du tout.

« C'est notre maison »

Salsa Cycles et sa société mère Quality Bicycle Products (QBP) ont leur siège social au Minnesota, et la proximité des événements récents a lourdement pesé sur la décision de faire une déclaration publique.

« Nous sommes fiers d'habiter au Minnesota et nous nous sentons appelés à agir lorsque notre famille, nos amis et nos voisins sont illégalement détenus, harcelés et assassinés par des agents fédéraux chargés de l'application de l'immigration dans notre cour », a déclaré Adam Koepfer, directeur du marketing et de la stratégie ESG de QBP. Cyclisme hebdomadaire.

La fusillade mortelle de l'infirmière et cycliste de l'unité de soins intensifs de Minneapolis, Alex Pretti, a attiré une attention accrue sur la situation et déclenché de vastes protestations et débats. Pretti a été tué par balle par des agents fédéraux de l'immigration lors d'une opération de répression à Minneapolis le 24 janvier. Il s'agissait de la deuxième fusillade mortelle perpétrée par des agents fédéraux dans la ville en janvier.

Salsa a souligné que sa réponse ne se limitait pas à un seul individu, ni à la seule communauté cycliste.

« Nous sommes aux prises avec les événements au Minnesota et dans tout le pays depuis un certain temps déjà », a déclaré Koepfer. « Alors que la violence continue de se rapprocher de chez nous, nous avons pensé qu'il était temps de parler. Notre déclaration concernait tous nos voisins qui vivent dans la peur en raison des actions des agents fédéraux chargés de l'application de l'immigration. »

Dans sa déclaration, Salsa a exprimé son indignation face aux événements en cours et a encouragé les coureurs et les membres de la communauté à contacter les élus et à plaider en faveur du changement – ​​une mesure politique audacieuse dont la marque a reconnu qu'elle ne trouverait pas un écho auprès de tous les consommateurs.

« Absolument », il y avait des inquiétudes quant à la prise de parole, a reconnu Koepfer, ajoutant qu'il y avait eu « de nombreuses conversations internes à ce sujet depuis un certain temps déjà ».

Mais pour Salsa et sa société mère, la frontière entre le cyclisme et la politique n’est pas aussi nette que certains commentateurs le souhaiteraient.

En tant que membre de Quality Bicycle Products (QBP), Salsa est certifiée B Corp. « Cela signifie que nous répondons à des normes élevées en matière d'impact social et environnemental, et cela inclut parfois de parler au nom des communautés marginalisées et d'utiliser notre plateforme pour plaider en faveur du changement », a déclaré Koepfer.

Interrogée sur le rôle plus large des marques grand public dans les questions sociales et politiques, Salsa a présenté la décision de s'exprimer comme une extension de sa culture interne plutôt que comme un calcul marketing.

« En tant qu'organisation axée sur des valeurs, notre culture d'entreprise et les actions que nous entreprenons quotidiennement en sont influencées », a déclaré Koepfer. « Les employés viennent travailler chez Q et Salsa en raison de nos valeurs, et certains consommateurs choisissent d'acheter chez nous à cause d'eux. »

Garder le silence, notamment lorsqu’ils constatent des préjudices affectant leurs proches, irait à l’encontre de ces valeurs.

« Lorsque nous sommes témoins d'actions ou de paroles émanant d'entités politiques, sociales ou de toute autre entité qui vont à l'encontre de ce qui est important pour nous et mettent nos clients, employés, amis et voisins en danger, nous nous sentons obligés de prendre la parole, compte tenu de notre position relative de pouvoir », a déclaré Koepfer.

« Les principes fondamentaux des valeurs de la Salsa sont l'inclusion et la communauté. Nous pensons que le fait d'attirer des riders plus diversifiés dans notre sport renforcera notre communauté et inspirera l'aventure pour tous. Lorsque la violence survient en opposition directe avec ce que nous défendons, nous nous sentons obligés de parler. »

QBP n’est pas le seul à partager ce sentiment.

Le fabricant de composants Wolftooth Components et la marque de vélos Otso ont également publié des déclarations cette semaine en réponse aux événements du Minnesota.

« Nous sommes fiers d'être basés au Minnesota, un État rendu meilleur par ses habitants aux origines et perspectives diverses. Il est impossible de parler de notre maison sans reconnaître la tragédie qui se produit ici », peut-on lire dans le communiqué.

« Notre communauté est injustement et cruellement ciblée par le gouvernement fédéral. La paix, la justice et l'humanité doivent être restaurées. Nous ne disons pas cela en tant que marque. Nous disons cela en tant que voisins, amis et membres de la famille. Nous disons cela en tant qu'habitants du Minnesota et en tant qu'Américains. »

Pour les lecteurs qui demandent que la politique soit tenue à l’écart du cyclisme, il est peu probable que ces positions soient satisfaisantes. Mais pour ces marques, l’enjeu n’est pas d’injecter de la politique dans le cyclisme ; il s’agit de reconnaître que le cyclisme n’existe pas de manière isolée mais dans le cadre d’une réalité politique, sociale et civique plus large.